STRATEGI PENGELOLAAN PROMOSI DESA AGROWISATA BATUAH, KABUPATEN KUTAI KARTANEGARA, KALIMANTAN TIMUR

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini untuk mengidentifikasi potensi daya Tarik wisata yang dimiliki Desa Batuah serta menganalisis strategi pengelolaan promosi yang dapat di terapkan untuk meningkatkan citra dan kunjungan wisatawan. Desa Batuah, yang terletak di Kabupaten Kutai Kartanegara, Kalimantan Timur, memiliki potensi alam dan pertanian yang luas sehingga layak dikembangkan sebagai destinasi agrowisata. Melalui penelitian ini, penulis berupaya merumuskan strategi promosi yang relevan dan berkelanjutan, sehingga mampu menjadikan Desa Batuah sebagai sala satu destinasi wisata unggulan di wilayah Kalimantan Timur. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi langsung, studi Pustaka, serta dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan mengelompokkan temuan lapangan, menyesuaikan dengan teori bauran promosi, serta meninjau faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi pengelolaan promosi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Desa Batuah memiliki dua destinasi utama, yaitu Desa Wisata Benua Elai (Dewi Belai) dan Tabuan Agro Techo Park. Keduanya memiliki keunggulan dari aspek edukasi, pertanian, serta rekreasi. Namun, strategi promosi yang ada masih terbatas pada metode konvensional dan belum dikelola secara optimal melalui media digital. Oleh karena itu, promosi Desa Batuah perlu difokuskan pada penasaran produk unggulan, penguatan branding melalui media sosial, kerja sama dengan agent perjalanan, serta pembangunan citra destinasi berbasis agrowisata edukatif. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa pengelolaan promosi yang terarah, didukung partisipasi aktif masyarakat, serta pemanfaatan teknologi digital, akan mampu meningkatkan daya saing Desa Batuah. Pembentukan kelembagaan formal seperti Pokdarwis dan pelaksanaan pelatihan sapta pesona sangat penting untuk mewujudkan pengelolaan pariwisata yang professional, berkelanjutan, dan berdampak positif terhadap kesejahteraan masyarakat setempat.